Cool‘luğun kItabı yazıldı

Ay çok cooool… Bunu okuduğunuzda söylenişi kulaklarınızda çınladı değil mi? İyi tamam, cool da… Neye göre, kime göre? İşte bu soruya uluslararası bir bilim insanı ekibi yanıt aradı. Geçen cuma günü American Journal of Experimental Psychology adlı dergide yayımlanan makaleye göre, bu soruya yanıt bulmak hiç de kolay olmadı. Çünkü Amerikalı, İspanyol ve Şilili araştırmacılar, ‘cool’ yani ‘havalı’ olmanın ne anlama geldiğini, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 12 ülkedeki (Avustralya, Şili, Çin, Almanya, Hindistan, Meksika, Nijerya, İspanya, Güney Afrika, Güney Kore ve ABD) 6 bin kişiyle görüşerek çözmeye çalıştı.

Ateşliyorsan…

Araştırmaya göre, ‘cool’ olmak için kültür ya da ülke farkı yok. Yani Çin’de ‘cool’sanız, Türkiye’ye geldiğinizde de havalı olmaya devam edersiniz. Araştırmaya katılan Şili’deki Universidad Adolfo Ibáñez’den Doç. Todd Pezzuti şöyle diyor:

“Çin, Kore, Şili veya ABD fark etmez, insanlar sınırları zorlayan ve değişimi ateşleyen insanları sever. Bu yüzden havalılığın, bir etiketin ötesinde daha temel bir şeyi temsil ettiğini söyleyebilirim.”

Havalı ama…

Araştırmanın eş baş araştırmacısı ve Arizona Üniversitesi pazarlama doçenti Caleb Warren ise şu tespitte bulunuyor:

“Havalı olarak görülmek için, birinin genellikle biraz sevimli ya da hayranlık uyandırıcı olması gerekir, bu da onları iyi insanlara benzetir. Ancak havalı insanlar genellikle ahlaki anlamda ‘iyi’ olarak kabul edilmeyen, hedonistik ve güçlü olmak gibi başka özelliklere de sahiptir.”

Elon Musk gözde

Araştırmaya katılanlara “Havalılığı temsil eden bir ünlü kim?” sorusu da soruldu. Şilili araştırmacı Pezzuti’nin aklına gelen ilk isim Elon Musk oldu:

“Tartışmalı bir isim ama araştırmada belirlenen 6 özelliğin hepsini taşıyor. Tartışmasız şekilde güçlü ve özerk. Sosyal medyada ve medyada çok yer aldığı için dışa dönük görünüyor. Onun çekingen olduğunu da duyuyorum, belki göründüğünden daha içine kapanık ama dışarıdan bakıldığında oldukça dışa dönük biri gibi duruyor. Ayrıca eğlenceli. Podcast’lerde, kameraların önünde sık sık yer alıyor.”

Sonradan olunur mu?

Peki, cool doğulur mu yoksa sonradan mı olunur? Bu soruya da Pennsylvania Üniversitesi Wharton İşletme Okulu’ndan pazarlama doçenti Jonah Berger yanıt veriyor:

“Havalılık doğuştan gelen bir şey gibi görünse de insanların bu yönde ilerlemek için atabileceği adımlar kesinlikle var. Ne kadar çok insanın havalı olmak istediği ve bu hedef için ne kadar para harcadığı göz önüne alındığında, kesinlikle incelenmeye değer bir konu.”

EVRENSEL ÖZELLİK

Sınır tanımıyor

1. Dışa dönükler: Sosyal, konuşkan ve toplum önünde olmaktan çekinmezler.
2. Hazcılar (Hedonist): Hayattan keyif almayı ve zevk peşinde koşmayı önemserler.
3. Güçlüler: Kararlıdırlar, sözleri etkili olur ve liderlik vasfına sahiptirler.
4. Maceraperestler: Konfor alanının dışına çıkmaktan korkmaz, yeni deneyimlerin peşinden giderler.
5. Açık görüşlüler: Farklı fikirlere, inançlara ve kültürlere karşı esneklik gösterirler.
6. Özerkler: Bağımsızlıklarına düşkündürler; kendi kararlarını kendileri verirler.